口香糖敗給了微信?

時間:2019-04-01 09:29:57          訪問次數:0

    你嚼口香糖是因為什么?除口臭、防蛀牙、瘦臉或者只是因為無聊?

    隨身攜帶口香糖曾是許多人的習慣,當你現在回神尋找時,會發現口香糖的身影已經從口袋里消失了,或者你包里的漱口水、清口含片等新寵早已取代了它。

     “因為微信,口香糖的銷量下降30%!最近一檔電視節目的數據讓許多人恍然大悟,由于智能手機普及、移動支付快速發展,原本用于打發時間、代替零錢找零的口香糖,風光漸失。

    一天嚼15片口香糖,像抽煙一樣有癮

    起床嚼、上課嚼、下課嚼、考試嚼……這種中毒式的口香糖使用方式,是劉廷高中時期打發時間的最主要途徑。

    學生時代對口香糖的幻想,是像港片里周潤發的每一次出場一樣,漫不經心地嚼著口香糖,迷倒一眾女神。一個字:帥!

     “我最高的紀錄是一天嚼了三條口香糖,嚼到最后幾乎失去了味覺。劉廷形容,嚼口香糖就像抽煙,沒什么特別的意義,就是來了。

    長時間咀嚼的動作,還讓劉廷一度患上了顳下頜關節紊亂,因此戴了一個月的矯正牙套。

    有意思的是,10年后的今天,為了戒煙,劉廷再次想起了曾經戒掉的以毒攻毒,用口香糖取代香煙,在他看來是一種健康生活方式的轉換。

    當你再次想起口香糖和你朝夕相處的日子時,是不是也像劉廷一樣,一晃眼就是10年?

    剛吃完水餃的周娜在包里翻找著,想找到一件能清新口氣的小零嘴。哪怕是一片口香糖也好。想到這里,她自己都覺得好笑,畢竟從來不買的東西,怎么會無端出現在自己的包里。

    最終,她走近附近一家便利店,買了一盒薄荷糖,消滅了嘴里的大蒜味。

    周娜記憶中,自己從來不會特地購買口香糖,總覺得那東西吃起來不方便,處理起來也麻煩,一不小心還黏得到處都是,怪惡心的。

    那些和泡泡糖混淆著的口香糖記憶,成了一些人忘記口香糖的理由。現在,一片口香糖就能讓口氣清新,由最佳選擇變成備用選項。

     “口香糖敗給了微信,不是沒有道理

    據中國報告網數據顯示,中國口香糖市場在2010年后增長速度開始變慢,銷售額在2016年達到頂峰,約為113億元;之后口香糖市場銷售額開始下降,2017年口香糖市場銷售額為109億元,2018年預計為101億元。

    口香糖為什么賣不動了?有一種觀點說是因為微信。

    回想一下,你購買口香糖的動機一般都是什么?大多數情況下是覺得自己可能會需要,少數情況下是現在需要

    因此,一般你在大小商超購物時,一定留意到了收銀臺附近的貨架上,口香糖絕不會缺席。

    曾有一份數年前的調查報告顯示,被在結賬隊伍中的人,購買貨架商品的幾率為25%。而口香糖,不是生活必需品,大都是顧客沖動購買。  

    “隨著近年來智能手機的興起,手機黨們在等待結賬時,會將時間花在瀏覽手機上,有業內人士分析稱,這極大減少了購買口香糖的機會。

    228日,中國互聯網絡信息中心發布報告顯示,截至201812月,中國網民規模首次突破8億,達到8.29億,手機網民規模也達8.17億。

    2018年,網民上網時間繼續增加,人均周上網時長為27.6小時,較2017年底提高0.6個小時。其中,即時通信類APP用戶使用時間最長,占比為15.6%。作為國民第一社交軟件,微信占據了網民大量時間。

    記者在多家大型商超收銀處觀察發現,在晚上7點結賬高峰期時間,收銀臺附近的口香糖鮮有人選購,相比之下,糖果類的食品更受歡迎。

    重慶的彭女士在自家小區開了一家小超市,說起口香糖賣不動,她沒有特別大的感受,倒是覺得與以前相比,口香糖順不出去了

    彭女士解釋,過去在找零的時候,零錢不夠的情況下,她會用小零食代替。獨立包裝的單片口香糖或者兩顆陳皮糖可以代替一毛錢找零。相比一堆無處安放的一角硬幣,很多顧客也喜歡這種找零方式。

   “現在(顧客)一般都是手機支付,一毛錢、兩毛錢的都是直接付款了,不用找零。移動支付的興起讓口香糖失去了找零的意義。

    在商場,最殘酷的廝殺不是兵臨城下,而是我想消滅你,與你無關。

    就好比,扼住康師傅方便面咽喉的不是統一,而是美團和餓了么;打敗口香糖的不是木糖醇,而是移動互聯網。

    上個世紀,一個叫威廉·瑞格理的銷售員把口香糖當作贈品進行促銷,口香糖進而取代了當時的爆款贈品蘇打粉。這位威廉·瑞格理就是全球最大的口香糖生產及銷售商箭牌的創始人。

    命運輪回,如今口香糖也陷入像蘇打粉當年一樣的處境。

    打敗口香糖的還有誰?

    不過,如果真的追究原因,也別說口香糖賣不動僅僅是因為微信。

    在智能手機普及、移動支付快速發展的大環境下,除了微信,畢竟還有其他互聯網消遣方式。

    上述中國互聯網絡信息中心報告顯示,通信類APP外,中國網民在網絡視頻、網絡音樂、短視頻、網絡音頻和網絡文學類應用使用時長占比分列二到六位,依次為12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。

    其實,在微信、移動支付不及中國的國外,口香糖市場也同樣面臨著挑戰。

    在日本,口香糖市場規模一直在縮小。據日本19家制造商組成的日本口香糖協會稱,口香糖零售市場的頂峰時期是2004年,銷售額達1881億日元。2005年開始,銷售額持續下跌,到2017年已低至1005億日元,較巔峰時期下跌超過四成。

    根據Euromonitor International的統計,從2008年開始,美國口香糖市場便開始呈現下滑趨勢,到2016年下滑了15%。

    人們不再消費口香糖的理由有很多:

    “應該是口香糖不健康吧,嚼太多對牙齒不好,還會造成臉部變形,變成大腮幫子。

    “因為補牙的人越來越多,不吃口香糖只是因為我怕它把我的牙冠給粘掉。

    “小孩子才嚼口香糖,成年人都用漱口水。

     ……

    “隨著消費升級,消費者選購零食時,對于口香糖這種雞肋零食,消費欲望不高。消費者逐漸轉向購買更加高端的零售商品,如進口堅果,水果等。

    有學者分析稱,除此之外,口香糖行業在近年來沒有出現較大的創新,作為傳統食品,在沒有過多熱點的營銷下,很難讓消費者買單。

    你多久沒嚼口香糖了?沒買的理由又是什么?


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